Rockaway Records z LA idzie na całość na winylu, rzadkich koszulkach i alternatywnej strategii sprzedaży detalicznej

  Rockaway Records Rockaway Records

Wayne Johnson ogłasza dziś niezwykłą zmianę w Rockaway Records, niezależnym sklepie muzycznym w dzielnicy Silver Lake w Los Angeles, którego jest właścicielem wraz z bratem i partnerem biznesowym Gary Johnson od 1982 roku.

Johnson ponownie otwiera słynny sklep z płytami, ale nie akceptuje już wejść. Kupujący będą musieli zadzwonić z wyprzedzeniem i umówić się na spotkanie. Po drugie, zniknęły stosy i stosy płyt kompaktowych, które kiedyś wypełniały sklep. W ich miejsce pojawią się vintage winyle, kolekcje i pamiątki z wysokiej klasy rocka.



Klientom, którzy spędzali godziny na szukaniu tanich płyt w niezależnym sklepie muzycznym — największym w LA w latach 90. — te zmiany nie są osobiste, wyjaśnia Johnson, wyluzowany ekstrawertyk i utalentowany komunikator. Rockaway Records po prostu nie zarabia na sprzedaży płyt CD. Pieniądze w dzisiejszych czasach służą internetowemu rynkowi kolekcjonerskiemu i od teraz to będzie się skupiać Rockaway.

  Liz Dunster

Ten plan – skupienie się na najbardziej dochodowej części biznesu – zrodził się z pandemii i zamówień na pobyt w domu, które nastąpiły po niej, wysyłając więcej fanów muzyki online do zakupów i przeszukiwania przedmiotów kolekcjonerskich. Internetowy rynek odsprzedaży muzyki, Discogs, informuje, że jego sprzedaż winyli wzrosła o ponad 25% i szacuje, że sprzedaż winyli i gadżetów wzrosła o 35% w 2020 r. – trend, który według Johnsona jest napędzany przez nudę, kontrole bodźców i chęć posiadania czegoś namacalnego w swoich rękach. Winyl jest obecnie najpopularniejszym formatem muzyki fizycznej, na Discogs, co stanowi prawie 12 milionów kopii z 16 milionów sprzedanych egzemplarzy w 2020 roku. Jeśli chodzi o nowy winyl, śródroczny raport RIAA z 2021 r. wykazał, że sprzedaż winyli wzrosła o 94% rok do roku do 467 USD. milion, przewyższając sprzedaż płyt CD drugi rok z rzędu i wywracając do góry nogami 30-letni trend.

Johnson mówi, że zrobił to również z płytami CD, zauważając, że „radzimy sobie lepiej niż kiedykolwiek, ponieważ wszystkie koszty są obniżone, mamy opuszczone głowy i koncentrujemy się na znajdowaniu świetnych rzeczy i nie marnowaniu czasu na płyty – nie zawracamy sobie głowy z nimi” – mówi.

I to nie tylko wysokiej klasy winyle, które są pożądane — fani chcą plakatów z tras koncertowych, limitowanych edycji litografii, ulotek, gadżetów w stylu vintage i autografów. Chcą także przedmiotów związanych z zespołami z lat 80., 90. i 00. W lutym mało znana płyta z 2008 roku zatytułowana Wybierz swoją broń od brytyjskiego breakbeatowego DJa Scaramanga Silk sprzedanego za 41 095 $ na Discogs. To pobiło rekord największej ilości pieniędzy, jakie kiedykolwiek zapłacono za album w witrynie, pokonując kopię Prince’s Czarny album, który sprzedał się za 27 500 USD w 2018 roku.

  Olivia Rodrigo

Johnson uważa, że ​​większość kolekcjonerskich i rzadkich winyli staje się coraz młodsza, napędzana głównie przez dwie wschodzące grupy demograficzne: Gen Xers i milenialsi, którzy są głównie zainteresowani zespołami takimi jak Czarna flaga , Podział Radości , Nirwana , Dżem perłowy , Sonic Youth , niegrzeczni chłopcy oraz Uzależnienie Jane .

Lokalizacja w Los Angeles daje Johnsonowi dostęp do dużych kolekcji i typów ludzi, którzy mają większość tych pożądanych rzeczy: dyrektorów branży muzycznej, szefów wytwórni, inżynierów studyjnych, dżokejów i promotorów, którzy przez lata otrzymali tysiące bezpłatnych artykułów promocyjnych i nigdy ich nie wyrzucać.

Kiedyś uważał ogromny sklep muzyczny Amoeba Music w Hollywood za swojego głównego konkurenta, dziś wpada na duże domy aukcyjne. Skupienie się wyłącznie na rock and rollu daje mu przewagę, ponieważ „wiemy o wiele więcej niż wszystkie główne domy aukcyjne. Mógłbym pokazać wam każdy większy katalog aukcyjny i powiedzieć: „To jest fałszywe” lub „Ten przedmiot wystawiony za 500 USD jest dostępny tutaj za 50 dolców” – mówi Johnson.

  Niezależna prasa do płyt

Johnson jest przekonany, że potrafi prawidłowo wycenić przedmioty na rynku, takie jak koszulka Nirvana z początku lat 90., którą próbuje sprzedać za 1000 USD. Większość ludzi miałaby trudności z wybraniem koszulki z zestawu nowszych koszulek Nirvana, a w razie potrzeby Johnson zatrudnia ekspertów, którzy pomagają zweryfikować autentyczność przedmiotu. W przypadku tej konkretnej koszuli Johnson bada tkaninę, sprawdza, czy metka koszuli pasuje do metki innych koszul z wczesnych lat 90. i bada atrament z sitodruku, aby dowiedzieć się, jak dawno został nałożony. Koszulka jest autentyczna, podsumowuje, i jest rzadka, w dobrym stanie i pochodząca z jednego z największych zespołów swojej epoki. Te cztery rzeczy sprawiają, że jest to koszula vintage Nirvana za 1000 dolarów.

To sekretny sos, mówi Johnson: możliwość dostrzegania rzeczy, które nie są oczywiste dla innych, łączenia wskazówek, które opowiadają szerszą historię. Robił to przez całe życie — ale nawet on nie spodziewał się, że zajmie mu pandemia, by zobaczyć okazję do robienia tego, co kocha, na własnych warunkach. Teraz, gdy ugruntował swoje plany na przyszłość, może skupić się cały czas na poszukiwaniu ukrytych klejnotów i rzadkich znalezisk, które tylko czekają na odkrycie.

O Nas

Wiadomości Kinowe, Programy Telewizyjne, Komiksy, Anime, Gry